目录
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为什么广告系列类型的选择很重要
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搜索广告：精准意图的首选
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展示广告：品牌曝光与受众扩展
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购物广告：电商卖家的利器
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视频广告：故事感与互动性
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不同广告系列如何搭配使用
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总结：根据目标来选，而不是随大流
“我刚开了个小店，打算在谷歌上投广告，可是后台一看，搜索、展示、购物、视频，类型一大堆，头都大了，这到底该怎么选啊？”
很多人第一眼看到广告系列的选择时，心里都有类似的疑问。其实，广告类型就像工具箱里的不同工具，关键在于你要解决什么问题。下面我们就用聊天的方式，把这些系列逐一捋清楚。
1. 为什么广告系列类型的选择很重要
“广告预算有限，选错了不就白烧钱了吗？”
没错。广告的本质是花钱买用户的关注，如果渠道选对了，钱花得值，效果立竿见影；要是选错了，可能就是大量曝光却没转化，或者点了半天流量，但顾客压根儿不买单。
所以第一步不是纠结广告怎么做，而是先认清你的目标：是要引流？卖货？还是提升品牌知名度？目标不同，系列选择就不同。
2. 搜索广告：精准意图的首选
“搜索广告是不是就是在谷歌搜东西时，最上面那几条带广告字样的结果？”
对，就是那个。搜索广告的好处就是它“精准”。因为用户自己在搜索框里打了关键词，比如“买运动鞋”“附近牙科诊所”，他已经有了明确的购买或需求意图。
适用场景：
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本地服务类：比如家政、维修、美容院，用户一搜就能看到你。
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高转化产品：用户本来就有需求，广告只需要把他们“拉过来”。
但是，搜索广告的竞争往往很激烈，尤其是热门行业，点击单价会被抬得很高。预算有限的小商家，最好选一些长尾关键词，避开“红海”。
3. 展示广告：品牌曝光与受众扩展
“那展示广告是不是到处乱飞的那种横幅图片？”
嗯，可以这么理解。展示广告更多出现在网站、App、YouTube边栏，属于“刷脸型”的广告。
它的优势是覆盖面广、视觉冲击力强。用户哪怕没点进去，但看久了也会对品牌有印象。
适用场景：
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品牌曝光：新品牌要快速打开市场知名度。
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重定向：用户来过你的网站没买东西，通过展示广告“追着”他们，让他们再回来。
缺点是，展示广告不像搜索广告那样“用户主动找你”，所以转化率通常没那么高。更适合作为“前期埋种子”的工具。
4. 购物广告：电商卖家的利器
“我在做电商，那是不是购物广告更合适？”
对，如果你卖的是实物产品，比如服装、电子产品、家居用品，那购物广告基本是必备。
它的形式是：当用户搜索某个商品时，页面上直接会出现产品图片、标题、价格和店铺链接。这种直观展示能帮用户快速比较，也更容易产生点击。
适用场景：
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电商平台卖家：独立站、Shopify、WooCommerce都能对接。
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价格敏感型商品：用户一眼就能看到你的价格优势。
不过，购物广告需要你有产品数据源（商品信息、库存、价格），后台配置比搜索广告要复杂一些。
5. 视频广告：故事感与互动性
“视频广告是不是就是YouTube开头那几秒不能跳过的？”
没错。视频广告的核心就是“讲故事”。相比冷冰冰的文字和图片，视频更能调动情绪，尤其适合需要传递体验感的产品，比如旅游、餐饮、健身课程。
适用场景：
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品牌建设：用故事打动人，让用户产生情感共鸣。
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教育型内容：比如软件操作、培训课程，通过视频直接演示，比文字说明更直观。
但要注意，视频广告制作成本通常比图文高，脚本、拍摄、剪辑都得用心，否则用户前几秒就点“跳过”。
6. 不同广告系列如何搭配使用
“听你说完感觉都挺有用，那是不是我全开就好了？”
理论上是可以，但预算有限的话，得讲究搭配。常见的组合方式：
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搜索广告 + 展示广告：先抓住主动找你的用户，再用展示广告补充曝光。
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购物广告 + 展示广告：电商卖家用购物广告直接转化，展示广告做重定向。
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视频广告 + 搜索广告：先用视频吸引兴趣，再通过搜索广告把有意向的人收割。
关键是，广告之间要有呼应，不要各自为战。
7. 总结：根据目标来选，而不是随大流
所以，广告系列没有“最好”，只有“最合适”。
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要精准获取潜在客户：首选搜索广告
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要扩大品牌认知度：用展示广告
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要卖产品：上购物广告
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要讲故事、打情感牌：视频广告
一句话总结：选广告类型之前，先问问自己——我花这笔钱到底想换来什么？